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TEA发布2017主题公园报告和博物馆报告

类别:永利娱乐平台行业咨讯 文章出处:永利线上娱乐发布时间:2018-05-31 浏览人次:

作为一家大型游乐设施制造商,我们每年都关注全球主题公园的发展趋势和过去一年取得的成果数据,在总结永利娱乐平台行业发展的同时,我们更加关注主题公园的发展趋势。

近日,由主题娱乐协会(Themed Entertainment Association,以下简称「TEA」)与AECOM联合推出的《2017主题公园报告和博物馆报告》于17日正式出炉。作为行业普遍认可的权威报告,报告中统计了2017年全球范围与分区域的主题公园、水上乐园以及博物馆的游客量数据变化。

全球Top 10主题乐园集团

全球Top 10主题乐园游客量增长8.6%

相对2015-2016年的平淡成长(4.3%),2016-2017年全球Top 10主题乐园游客量增长8.6%,恢复过往水平;游客人次也从4.38亿人次增长至4.75亿人次,比全球重要体育赛事的现场观众累计人数还要高出两倍。

增长动能主要来自中国主题乐园集团如华侨城、方特、长隆的二位数游客增长,这三个集团也名列全球十大主题乐园集团的第四、五、六名。随着全球重点主题乐园集团持续投入乐园设备更新与兴建乐园酒店、开设新的IP化室内娱乐场所(编按:通常指位在购物中心,面积4600平方米以下,逗留时间2-3小时的游乐场所),TEA对主题乐园行业短期与中期的前景持乐观态度。

貳 | 2020年前,中国主题公园的游客总量将超过美国

分区域来看,亚太区年最受欢迎的前20主题公园整体游客量增幅达5.5%,超过北美区(2.3%)。

增长主因除了前述中国三大主题乐园集团(华侨城、方特、长隆)的贡献,以个别乐园来看,归功上海迪士尼乐园的超预期表现:开业第一年即达成1100 万的客流量,并且实现收支平衡。

另外,亚洲前20大主题乐园中,长隆海洋王国15.5%的年游客增长令人惊艳,其“海洋夜光大巡游”更获得TEA年度“杰出成就奖”。

报告指出,对亚太市场的总体预测仍维持先前观点,认为中国主题公园的整体游客量将会在2020年前超过美国。而中国市场的成长主要受惠持续的经济发展、兴起的中产阶级、增加的可支配性收入、正面的出游意愿、越渐完善的交通。

此外,报告也提到中国的官方政策将有助主题乐园行业正向发展。如:对土地审批进行监管,避免部分企业以主题公园之名行开发商业房地产之实;特大型的主题公园项目(价值超过人民币50亿)须由中央批准,大型与中型的主题乐园项目则下放由国务院投资主管部门、省级投资主管部门核准。

叁 | 北美市场,迪士尼包办主题乐园前5名

作为全球主题乐园超级聚集地的美国奥兰多,2017年最重要的两大盛事:迪士尼动物王国的《潘多拉:阿凡达世界》主题区开放、环球影城的第三个主题公园《火山湾》水上乐园(Volcano Bay)开放,成为最大吸客诱因。在北美市场,迪士尼动物王国15.3%的游客年增长率,居前20大主题乐园之冠,游客总数则名列第三。

作为全球第一大主题乐园集团,迪士尼的压倒性优势在北美区更为明显:前5大主题乐园都由迪士尼包办,而前20大主题乐园的游客总量,超过一半(55%)由迪士尼集团贡献。

肆 | 全球水公园增长放缓,长隆夜场玩出新高度

2017年全球水上乐园的增长势头稍缓,排名前二十位的水上乐园的年游客量增长为1.6%(2016年则为3.6%)。


全球Top 20水上乐园

自2013年开始,长隆水上乐园的全年游客总数和日均游客接待量连续多年位居世界第一,今年也不例外,以269万的年游客量再度夺冠!报告中特别提到,随着大量水公园出现,游客选项变多,亚洲的水公园更重视质量提升,扩大游客半径。例如,长隆水上乐园通过精彩的夜场内容、媲美专业剧场的灯光设备、池畔Live音乐演出,成功吸引新一批年轻人族前来朝圣。

伍 | IP仍是主题乐园的发展要素

知识产权(IP)继续成为主题乐园和骑乘设施发展的重要元素。过往以设备为核心的六旗乐园,已使用DC的《正义联盟》IP包装骑乘设施,而迪士尼继《阿凡达》IP大获成功之后,也将继续投入兴建《冰雪奇缘》与漫威《银河护卫队》的主题区。海洋公园也使用《芝麻街》IP(芝麻街是美国公共广播协会制作播出的儿童教育电视节目,曾多次获得艾美奖),希望藉此持续吸引游客。

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报告也提到,如方特与许多亚洲的乐园经营者,也开始学习西方IP的跨平台包装,将IP进一步结合乐园食物、营销活动、园区设计,使乐园整体更接地气与特色化。

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